文章作者 Don-Alvin Adegeest
Burberry '诡异' 的农历新年广告大受批评
Burberry 为了庆祝农历新年的最新广告大受负评，并引来社交媒体的批评。 精日传媒更以“诡异”来形容这个广告，其他有指广告看起来像亚洲恐怖电影一样。 Burberry 步 Dolce＆Gabbana 后尘，Dolce＆Gabbana 去年因其广告有辱华之嫌，被消费者杯葛而取消上海一场高度宣传的时装秀。 品牌不理会大众的情绪 Burberry 似乎已经否定了消费者的强大声音，没有以大众的角度出发，冒犯了大众。 这些照片上周被英国奢侈品巨头发布，并可在品牌的中文网站和社交媒体上看到。 广告主题为摩登新禧，由着名摄影师 Ethan James Green 拍摄，广告由中国着名女演员赵薇和周冬雨及其他模特儿一起拍摄，有些照片看似是严肃的全家福。 中国新年是农历年中最重要的节日，精日传媒将此...
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网红因未尽推广责任而被起诉
在上月的2019春夏季时装周，一名签约承诺会配戴 Snap Inc 眼镜的网红因其因未按照合同尽到推广责任而被 Snap Inc 控告。 公关公司 PR Consulting, Inc. 指控网红 Luka Sabbat 违反了价值 6 万美元合约，未能在公共场合佩戴 Snap Inc 眼镜并未能在 Instagram 作出进一步宣传。 Sabbat 只需发布四个社交媒体帖子就可以收到 6 万美元报酬 根据合同， Sabbat 需要“于Instagram发布一个帖子和三条快拍，而当中两条快拍需要是有关纽约时装周的相关活动及一条快拍需要是有关米兰或巴黎时装周的相关活动。” 根据 Fashion Law，Shabbat 接收了 45,000美金的定金，却未能履行合同的全部要求。 Sabat...
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Louis Vuitton 荣获 Positive Luxury 大奖
凭借在创新、社会公益与环境保护、管理与慈善领域的卓越表现，路易威登荣获由 Positive Luxury 授予的 Butterfly Mark 智能标签。 Positive Luxury 的目标是激励人们购买更好的品牌，从而驱使品牌继续进步。 公司将 Butterfly Mark 授予致力于可持续发展的奢侈品牌，提升消费者的购物信心。 自 1854 年诞生以来，路易威登一直专注于创新、合作、突破，不断消弭工艺、艺术与设计之间的界限。 在解释可持续性与品牌的紧密关联时，路易威登首席执行官 Michael Burke 坦言：“强大的品牌离不开出众的设计实力与可持续性。” 创建于 2011 年的 Positive Luxury 旨在表彰为人类长期发展着想、高度尊重现实环境的品牌。通过...
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秀场势力：品牌如何在走秀前进行推广宣传
过去秀场走秀是新一季时尚流行的最具权威性信息来源。走秀的照片会在媒体，时尚业界内和大众之中进行传播，时尚编辑和记者会解码流行趋势，告诉消费大众店里新一季的流行款式会是什么样子。哦，那些旧时光一去不复返了。 即便现在有了社交媒体，时尚季新品的推出，也再不仅仅是秀场走秀了。事实上，虽然秀场T 台，被看成是奢侈品牌必备的大型营销方案，但早在走秀之前，下一季的新品系列便已经被炒作得人尽皆知了。 比如法国时尚品牌Celine，在准备其9月28日的巴黎走秀之前的一个月，也就是9月2日，便向公众宣布了其新的商标。新上任的艺术总监Hedi Slimane，要求品牌重新出发，与过去彻底了断，删除品牌过去的Instagram历史，网站信息，和所有能让人想起其前任Phoebe Philo 的图片。自9月2日...
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虚拟网红的崛起
随着网红影响力的崛起，伴随着超模的穿搭，Instagram风格的内容，揭开了新一代虚拟世界时尚审美的序幕：欢迎来到虚拟网红的世纪。 让我们来见识一下，世界上首个数字化超模：Shudu Gram。由英国艺术家 Cameron-James Wilson，创造的这个虚拟模特 Gram，被赋予了完美的对称之美，黝黑健美的皮肤和精致的五官。尽管Gram不是真人，但在写这篇报道时，她已经拥有超过13万8千的粉丝。 Gram女士是Wilson创作的一个艺术项目，在她成为社交网络的热点人物之前，为Fenty Beauty担任唇膏模特，以及参演了3D的 Balmain广告。 Wilson告诉AdWeek的记者：“Gram的人造人性质，使很多的时尚和美容品牌望而却步，无法让她代言产品。”Wilson 声称...
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半数全球奢侈品消费者购买打折商品
半数全球奢侈品消费者，偏好购买打折商品。根据YouGov 的“富人眼中的2018全球奢侈品零售报告”，全球奢侈品购买者中，有一半的人声称他们“只购买打折的奢侈品”。 这份报告，主要研究对象是购买各种类奢侈品，以及服务的，全球富裕消费者中的56%的人群。报告指出，打折倾向消费者与非打折倾向购物者之间，并不存在非常明显的，人口统计学上的差别，除了一点，那就是打折倾向的购物者会稍微年长一点。 报告中还提到，28%的奢侈品打折倾向消费者，出生于富裕家庭，而他们自己的财富积累正处于初级阶段。这种奢侈的生活方式对他们而言是全新的，他们内心对金钱还存在着不确定的安全感，因为还没到财富积累丰沛的人生阶段。当被问及“你还希望拥有更多的什么？”时，这一群体通常会说“金钱”，而奢侈品非打折倾向的消费者群体会...
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西班牙是下一个奢侈品消费市场吗？
高定时尚和奢侈品市场的经济复苏, 以及其高于全球其他地区的增长速度, 让西班牙可能成为下一个, 全球性奢侈品消费终端市场。 在2017年, 奢侈品以及其服务项目的销售额累计达到92亿欧元, 比去年增长了10%。尽管与欧洲其他国家相比, 西班牙的奢侈品消费市场还比较中庸, 但就涨幅而言, 却是最高的。 西班牙的奢侈品市场中, 本土的罗意威（Loewe）品牌和跨国集团Puig, 在过去两年中, 以平均8%的增幅增长（去年为5%）。而据西班牙奢侈品集团Circulo Fortuny及Bain & Co的研究报告显示, 全球几大领先的, 奢侈品零售公司的增长额也就只有3%, 低于西班牙奢侈品消费市场的增长。 到2025年奢侈品销售额将会翻倍 根据这份研究报告, 到2025年, 受到旅游业和品牌...
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